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桐城制作网站:Facebook Pixel如何在FB广告中正确使用它

日期:2020-05-11 阅读:144   作者:桐城网站设计开发公司

运行Facebook广告是许多小企业最终会考虑的事情。然而,如果你对广告一窍不通,更别说在Facebook上了,这可能是非常可怕的。不过,别担心,你获得的洞察力和知识远远超过了你的学习曲线。(另外,你还有我们!)

看到你的Facebook广告真正的成功在于了解你的观众。通过与每一位客户进行长时间的私人对话来收集这些见解并不总是可能的。相反,如果你能收集关于他们的具体数据,帮助你更好地瞄准你的广告宣传活动,那该怎么办?

输入Facebook像素。

当添加到您的网站,这一小块代码可以给您难以置信的宝贵数据,将帮助您沿着您的路径Facebook广告。我们将向您展示如何从下面开始。

Facebook像素是什么?


Facebook像素是一小块Javascript代码,当你把它添加到你的网站时,它可以做很多事情。那些真正听说过它的人可能会假设像素只用于跟踪和测量用户交互。虽然它能很好地做到这一点,但它并不是唯一的诀窍。

Facebook像素可以用来帮助您建立观众,跟踪一般或特定的转换事件,并协助广告重定向。从这些功能中收集到的数据转化为更清晰的受众目标/广告传递,以及关于访问者如何使用您的网站的更全面的知识。

我还没有准备好在Facebook上做广告,我还应该安装像素吗?


是。响亮的是!

即使你还没有准备好开始在Facebook上做广告,但你希望在未来,你应该尽快安装它。为什么?当你准备好开始做广告的时候,你已经有了大量的数据可以使用了。简单地说,因为像素将开始收集数据从它被添加,你选择保留该数据多达180天,使用某些跟踪方法。

如何创建Facebook像素


可能是Facebook像素中最好的部分?这不是火箭科学。创建并添加到您的网站是一个相当简单的过程。

桐城制作网站在创建Facebook像素之前,首先需要确保已经正确设置了Facebook广告。一旦你准备好做好这方面的准备,按照下面的说明来创建你自己的像素。

  1. 登录到Facebook广告管理器

  2. 单击顶部栏菜单中的“工具”

  3. 单击“像素”

  4. 单击“创建像素”

  5. 给你的像素一个名字

  6. 单击“创建像素”

看到不一样的东西了?如果您所在的页面没有显示上面视频中显示的顶部栏菜单,请单击广告经理左上角的汉堡包菜单。在“测量和报告”部分下,选择“像素”并按照上面的步骤4至6执行。

如何将Facebook像素安装到网站



虽然创建Facebook像素只不过是一系列点击,但安装它可能会更复杂一些,这取决于您的网站主机。

一旦你创建了像素,是时候安装它了,你会被问到你下一步想做什么。您将有几个选项:连接合作伙伴平台(就像Wix一样),自己手动安装Pixel代码,或者向开发人员发送电子邮件说明。


安装过程将取决于您的网站主机和您是否舒适地使用代码。(有些安装会比其他安装更容易。)幸运的是,Facebook做了很好的工作,指导你去哪里,以及如何在你的网站上安装你的像素。

Facebook像素到底能做什么呢?


如果你还没有猜到,facebook的像素不只是一只小马驹。它的设计考虑了一些核心功能,但是如何使用它取决于您有什么样的目标以及您希望跟踪哪些数据。下面,我们将向您展示它有多么强大和灵活。

转换跟踪



转换跟踪允许您探索站点访问者在页面上执行的特定操作。你可以利用这一信息为你的优势-优化你的广告为人们采取的行动,或推广某些网页,从你的网站,以前被他们访问。你甚至可以在广告中添加优惠券代码,这将激励他们回到你的网站。跟踪的转换将出现在Facebook广告管理器和分析仪表板上供审查。

有三种方法可以跟踪Facebook像素的转换:

标准事件:

标准事件是在创建像素时预先定义的典型操作,例如当访问者将项目添加到购物车或愿望列表、启动或完成结帐、查看内容、填写表单等时,它们允许您跟踪在您的网站上执行的特定活动。

每个标准事件都需要添加到您的网站上的额外代码,尽管您可以通过使用自定义转换来避免这种情况(下面将详细介绍)。

自定义事件:

自定义事件是您定义的操作,像素跟踪。这些事件超出了标准事件提供的范围。例如,使用自定义事件跟踪单击特定CTA的访问者,并查看他们从那里选择的路径。当您根据这些事件对应的操作命名这些事件时,它使得以后更容易跟踪用户路径中的数据。基本上,标准事件预置之外的任何内容都被认为是自定义事件。例如,入站/出站链接。

自定义转换:


如果您想在跟踪数据中得到更多(或更多)具体信息,请设置自定义转换。此类型允许您向否则无法使用标准事件的事件中添加多个规则。

例子:追踪袜子的销售额超过20美元

  • 为网站的SOCKS页面添加一条规则

  • 为“20”的值添加一个附加规则

使用自定义转换的一个好处是,由于它们是基于URL的,所以没有任何额外的代码可以添加到您的网站中,就像标准事件一样。您只需创建基本像素即可。

尽管自定义转换跟踪是灵活的,但它也有其局限性。例如,每个广告有100条规则的限制,它们不适用于动态产品广告。你觉得自己有点迷失了吗?别担心。Facebook有一个受益物品就为了这个。

定制受众

Facebook像素允许您为广告重定向创建自定义受众。定制受众是灵活的,你可以使他们基本或复杂,这取决于你想要达到的目标和你想要达到的目标。

桐城制作网站在创建自定义受众时,您可以选择针对所有网站访问者或访问特定网页的人员。这两个选项都允许您通过设置自某人上次访问以来已过的天数的最大值来筛选您的列表。这很重要,取决于你要瞄准的目标是谁。例如,如果有人在您的站点上放弃了一辆购物车,而您正在寻找这一群人,那么如果他们两天前访问您的站点,而不是90天前,他们更有可能返回您的站点。

当选择“访问特定页面的人”选项时,可以添加要跟踪的确切URL,或者使用“URL包含”框。本节将跟踪包含URL特定部分的所有链接。要细分这一点:如果您有单独的Sock页面为男性和女性,您可以使用“URL包含”部分中的“SOCKS”值来保持您对这两个页面的关注。

你也可以用“排斥”来深入了解你想要接触的观众。可以排除已执行某些操作的特定站点页或受众的部分。

假设你想为那些已经去你网站的网上商店做广告的人做广告,但是他们从来没有买过任何东西,所以他们从来没有到过“谢谢”页面,这个页面是在某人完成交易后出现的。您可以为此创建一个自定义的观众,方法是包括访问商店页面的访问者,而不包括“谢谢”页面。

另一个例子是,如果你想为潜在的新客户做一个面向广大受众的广告。在这种情况下,你可以排除那些在过去30天内购买过东西的人,所以只有新客户或一个多月没有从你的网站上购买任何东西的人才会看到你的广告。

您还可以根据访问者在您的网站上花费的时间创建一个自定义的观众。这种情况经常发生:人们花很长时间在你的网站上,但从不购买。别担心!一个位置良好的广告针对他们,可能的激励(如折扣或免费送货),他们可能需要回到你的网站,并通过结帐。

相貌相似的观众


如果你想接触潜在的新客户,你可以根据你现有的一群客户创建一个“相似的受众”。创建一个相似的受众非常简单,只要求一个源组、位置和受众规模。

桐城制作网站有一个不错的机会,你的长相相似的观众会对你的业务感兴趣,但可能还没有接触到它。与你的源组有相似品质或兴趣的人将被安置在你的新的相似的听众中,这样你就可以开始瞄准他们了。

受众规模

观众规模范围在选定国家总人口的1%至10%之间,其中1%是与你的来源群体最接近的群体。所以,如果你选择的是美国,1%的观众数量会超过200万。你越扩大观众的规模,来自源组的人就越少。尽管如此,如果你想在新面孔面前看到你的广告的话,选择一个更有意义的广告可能是个好主意。

如果您想要创建不同大小的多个类似的观众,您可以选择“显示高级选项”下拉到屏幕底部。选择要创建的受众数量,然后为每个用户选择大小百分比的值。

从自定义受众创建外观相似的观众

您可以使用Facebook Pixel的网站流量数据,从自定义的观众中创建类似的观众。一个很好的例子是为所有从你的网站购买的人建立一个定制的受众。然后,在创建类似外观的观众时,可以选择该自定义受众作为源。

面向类似用户的源组并不局限于您的像素数据,您还可以从您的页面的粉丝等来源创建一个源组。您可以从一个单一来源的观众中创建多达500个相似的观众。

一旦你知道如何使用Facebook Pixel跟踪转换,推迟你的广告,并优化广告传递给最好的人,你将永远不会回头。在您的商业工具包中,它是一个不可缺少的工具,可以在您的客户面前使用。